旅の魅力紹介 るるぶ５０周年 - 読売新聞オンライン

　旅行 雑誌（ざっし） のブランド「るるぶ」が今年、 創刊（そうかん） から５０ 周年（しゅうねん） を 迎（むか） えました。ドラえもんの「どこでもドア」のようにページをめくるだけで旅に出た気分になれる「るるぶ」の 歴史（れきし） や 魅力（みりょく） について、 刊行（かんこう） するＪＴＢパブリッシング（東京都江東区）の 編集（へんしゅう） 部に 取材（しゅざい） しました。

　「見る・食べる・遊ぶ」のコンセプト（ 基本概念（きほんがいねん） ）のもと、「るるぶ」は１９７３年６月、雑誌「旅」の 別冊（べっさつ） として創刊されました。 老舗（しにせ） 雑誌の「旅」は 男性（だんせい） 読者が多かったのですが、 女性（じょせい） の社会進出や国鉄（現ＪＲ）の「ディスカバー・ジャパン」のキャンペーンの 影響（えいきょう） もあり、 若（わか） い女性の間で旅行機運が高まり始めたのがきっかけです。「 最初（さいしょ） の『るるぶ』は旅行だけでなく、ファッションやグルメ 情報（じょうほう） もある女性誌 的（てき） な作りでした」と、同社情報メディア編集部の 福本由美香（ふくもとゆみか） 編集長は説明します。

　その後、大きな写真を生かせるサイズで、丸めてバッグに入れられる作りにしたエリア別のガイドブック「るるぶ情報 版（ばん） 」が８４年「京都」を手始めに 誕生（たんじょう） しました。「ハワイ」「 香港（ほんこん） 」など海外にも 地域（ちいき） を広げながら、全 都道府県（とどうふけん） を 制覇（せいは） 。２０１０年には発行点数世界 最多（さいた） の旅行ガイドシリーズとしてギネス世界 記録（きろく） に 認定（にんてい） され、 昨年（さくねん）通巻（つうかん） ６０００号に 達（たっ） しました。

　福本編集長は長年 愛（あい） されてきた理由を、「時代に合わせた雑誌作りにある」と言います。「その土地で 絶対（ぜったい） 見た方がいいものを分かりやすく 紹介（しょうかい） することを 基軸（きじく） に、時々の流行も 加（くわ） え、定番と 最新（さいしん） のバランスをとるようにしてきました」。エリアごとに刊行の７、８か月前から 企画（きかく） を考え、毎年情報を 更新（こうしん） する地域も多いため、年に約１５０ 冊（さつ） を作っているそうです。

　コロナ 禍（か） をきっかけに新しい「るるぶ」も誕生しています。「知る・つくる・学ぶ」をコンセプトに旅 以外（いがい） の行動のきっかけになるよう、「 宇宙（うちゅう） 」や「 縄文（じょうもん） 」など 幅広（はばひろ） くガイドしたり、テレビ番組、アニメ、ゲームなどとコラボしてその世界 観（かん） を紹介したりする企画などです。

　「るるぶエヴァンゲリオン」や「るるぶラブライブ！サンシャイン！！」を 担当（たんとう） した入社７年目の 山崎美波（やまざきみなみ） さんは、「私自身アニメ好きだったのが企画のきっかけ。『ラブライブ！サンシャイン！！』ではアニメの 舞台（ぶたい） 、 静岡県沼津（しずおかぬまづ） 市の定番 観光（かんこう） 地とは 違（ちが） う、ファンだから分かる場所も紹介し、『 聖地巡礼（せいちじゅんれい） 』（舞台 巡（めぐ） り）に 訪（おとず） れる人も多い」といいます。

　ＹｏｕＴｕｂｅｒ「東海オンエア」の活動 拠点（きょてん） 、 愛知（あいち） 県 岡崎（おかざき） 市を紹介したり、オンラインゲームの「原神」の中の世界を観光 案内（あんない） したりする「るるぶ」もあります。

　旅の情報 源（げん） としてインターネットやＳＮＳを 利用（りよう） する人も 増（ふ） えています。紙雑誌の「るるぶ」の強みは、ひと目みるだけで定番スポットやその間の 所要（しょよう） 時間を 把握（はあく） できたり、王道のモデルプランが分かったりするページがあること。一つひとつ調べなければならないネットと 比（くら） べ、大きな 利点（りてん） です。

　「インスタグラムで情報を 得（え） るのもいいですが、旅行に出るとき、まず『るるぶ』を買ってもらうと、世界観が広がり楽しさが 倍増（ばいぞう） すると思う。ぜひ手にとってください」と福本編集長。これからも「るるぶ」は旅行のお 供（とも） として愛され、 私（わたし） たちの生活に 彩（いろど） りを 与（あた） えてくれるだろうと思いました。

　 皆（みな） さんが楽しそうで、明るい 職場（しょくば） だったことが 印象（いんしょう） 的でした。ポップな表紙と 誌面（しめん） で、読者をワクワクさせる「るるぶ」が出来上がる理由が分かりました。人々を楽しませようとする 姿勢（しせい） に、私も 刺激（しげき） をもらいました。（岡島）

　★企画者・ 岡島花蓮（おかじまかれん） 記者（高１）、 田村晴（たむらせい） 記者（高２）、 中島（なかじま） あかね記者（中３）、 伊藤護（いとうまもり） 記者（中１）

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